La solidaridad es un valor en alza en nuestra sociedad actual, por eso, las iniciativas relacionadas con el comercio justo o responsable, los productos socialmente comprometidos o que fomenten la cooperación son cada vez más frecuentes. Las nuevas generaciones de consumidores dan importancia a factores que van más allá de los puramente económicos, y cuidan con mayor esmero el destino del dinero que invierten en las compras que llevan a cabo.
El mundo del vino no puede ser una excepción en esta tendencia, y un reciente informe de Wine Intelligence expone que la cantidad de consumidores que buscan vinos con mención de “Comercio Justo” creció nada menos que 10 puntos porcentuales en la presente década.
La clave está en los consumidores más jóvenes, que constituyen el mercado más sensibilizado con las causas sociales. Esto se debe a que muestran una mentalidad más dispuesta a otorgar importancia a valores como la solidaridad o las compras responsables, primando productos sensibilizados con estos aspectos o en los que se fomente la producción local.
Según el informe, los consumidores de vino jóvenes no solo muestran más probabilidades de comprar vinos alternativos, como orgánicos, procedentes del “Comercio Justo” o los vinos sostenibles, en comparación con los consumidores de mayor edad, sino que también están más dispuestos a pagar más por ellos.
Nada menos que casi el 40% de los consumidores que conocían el vino de Comercio Justo ahora buscan esta marca o mención cuando compran vino, en comparación con el 30% de 2010.
Esto ha llevado a que en el mercado encontremos cada vez más vinos que podemos denominar “éticos”. Aunque actualmente Sudáfrica es el país con mayor presencia en este tipo de vinos, la tendencia es que cada vez proliferen con mayor asiduidad en cualquier región.
En este sentido, Viña Bujanda, lanzó al mercado su vino CoNparte, junto a la ONGD Coopera. Este vino, un crianza de Rioja envejecido 12 meses en barrica de roble americano, destina parte de su precio a financiar los proyectos que la ONGD Coopera desarrolla en los distintos países en los que lleva a cabo su labor solidaria.
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